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Questa affermazione del "padre delle ricerche" in Italia, Guglielmo Tagliacarne, è stata e sarà ancora oggetto di molte discussioni.
Comunque essa puntualizza il compito della ricerca con un concetto basilare: STUDIARE PER CONOSCERE.
Il nostro obiettivo, la nostra missione professionale, è proprio quella di progettare e condurre indagini efficaci, cioè utili ad incrementare il successo di mercato dei nostri clienti, secondo la formula: CONOSCENZA = SUCCESSO.
Il successo di un prodotto/azienda deriva dalla sua capacità di attrarre e mantenere la "tensione positiva" dei suoi consumatori. |
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Il successo di una ricerca deriva dalla sua capacità di creare/affinare la "consapevolezza" del suo cliente circa la sua "marketing situation".
Quando, nel 1986, è nato il nostro Istituto, abbiamo deciso di chiamarlo Harvest Marketing, nella profonda convinzione che la ricerca è per l'utente un investimento, una semina che deve generare un raccolto ("harvest" appunto) di conoscenza e consapevolezza della propria relazione con il mercato.
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